Семнадцатый сезон Фонбет Чемпионата КХЛ подошёл к концу. Континентальная Хоккейная Лига выражает искреннюю благодарность своим партнёрам, вместе с которыми на протяжении всего сезона шло активное развитие хоккея, расширялась аудитория болельщиков и устанавливались новые рекорды.
Сезон 2024/2025 по праву можно назвать историческим: зафиксирована лучшая посещаемость матчей, достигнута максимальная результативность в плей-офф, определён новый чемпион, а сами игры были полны ярких и непредсказуемых моментов. Огромный и неоценимый вклад в эти достижения внесли верные друзья и ключевые партнёры Лиги: «Фонбет», «СОГАЗ», «Т-Банк», СБП, «Ростелеком», LADA, «Яндекс.Плюс», «Балтика», Gislaved и Haier.
Фонбет
Титульный партнёр
«Фонбет» — один из ведущих игроков на российском букмекерском рынке, который уже не первый сезон активно поддерживает КХЛ и её клубы. В сезоне 2024/2025 Лига совместно с «Фонбет» реализовали несколько новых, масштабных проектов. Старт чемпионата ознаменовался роад-шоу «Внутри КХЛ» в Магнитогорске, Уфе, Ярославле и Омске, где была представлена уникальная передвижная выставка хоккейных артефактов. Выставку на матче Кубка Открытия между «Металлургом» и «Локомотивом» посетил Президент КХЛ Алексей Морозов.
К новогодним праздникам была запущена совместная с клубами активация «Батин свитер», которая привлекла около 15 тысяч активных пользователей на сайт проекта и достигла 17 миллионов охвата в онлайн-медиа. Перед Фонбет Матчем Звезд КХЛ партнёр разработал цифровую платформу «Звёздный путь», собравшую более 170 тысяч посещений и охватившую свыше 35 миллионов человек в СМИ. Наивысший охват (более 106 миллионов) продемонстрировал проект «Мамы на первом месте», приуроченный ко Дню матери.
Одной из ключевых совместных инициатив остаётся Fonbet Overtime, в рамках которой болельщики голосуют за лучших игроков овертаймов. Число участников проекта увеличилось на 152% по сравнению с предыдущим сезоном, а охват в социальных сетях составил 61 миллион. На Церемонии закрытия сезона управляющий акционер «Фонбет» Валентин Голованов наградил Максима Шалунова, героя Fonbet Overtime сезона 2024/2025, чей гол в овертайме пятого финального матча принёс «Локомотиву» чемпионство. Шалунову были вручены уникальные часы, символизирующие значимость этого момента.
«СОГАЗ»
Генеральный партнёр
Страховая группа «СОГАЗ» входит в число лидеров российского страхового рынка и является Генеральным партнёром КХЛ с момента основания Лиги в 2008 году. «СОГАЗ» также выступает в роли официального страховщика Лиги.
Группа «СОГАЗ» предлагает обширный портфель страховых продуктов, насчитывающий более сотни программ для частных лиц и бизнеса. Компания располагает развитой региональной сетью по всей России, и более 50 миллионов человек доверяют свою страховую защиту именно «СОГАЗу».
В сезоне 2024/2025 партнёр и Лига совместно провели ряд мероприятий, в том числе в рамках Фонбет Матча Звезд КХЛ. На Церемонии закрытия сезона исполнительный директор «СОГАЗ» Мария Берлова вручила сертификат на договор страхования автокаско Даниилу Исаеву, признанному лучшим вратарём сезона.
«Т-Банк»
Генеральный партнёр
«Т-Банк» второй год подряд является Генеральным партнёром КХЛ. В августе 2024 года партнёрское соглашение было досрочно продлено до 2030 года, что подчёркивает долгосрочность сотрудничества.
В сезоне 2024/2025 «Т-Банк» активно интегрировался в жизнь болельщиков совместно с Лигой. Были созданы специальные платёжные стикеры в виде шайбы, чья рекламная поддержка охватила 53 миллиона человек. В рамках масштабной акции «Т-Тур» в 136 заведениях 16 городов клубов КХЛ прошли активации и показы матчей с информационным охватом в 24 миллиона человек. К плей-офф в московском ТЦ «Атриум» был установлен хоккейный банкомат с LED-экранами, транслирующими ключевые моменты игр. На трассе М11 появились брендированные будки и тематические шлагбаумы в форме клюшек. На сайте «Т-Банка» болельщики могли участвовать в тематических квизах и выигрывать билеты или скидки. Также доступна эксклюзивная коллекция мерча, разработанная совместно с КХЛ и Евгением Чебатковым.
На Церемонии закрытия сезона руководитель направления маркетинговых коммуникаций АО «Т-Банк» Екатерина Кобленц наградила самого результативного защитника Тревора Мёрфи («Сибирь») памятным щитом с его статистикой и вручила сертификат на миллион рублей для благотворительного фонда «Солнечный город», сотрудничающего с ХК «Сибирь».
СБП
Официальный партнёр
Система быстрых платежей (СБП) стала Официальным партнёром КХЛ в начале сезона 2024/2025, заключив двухлетнее соглашение. Будучи современным финансовым инструментом, СБП предложила болельщикам хоккея новые преимущества и интересные проекты. Так, в период плей-офф, СБП совместно с Лигой и клубами предоставила возможность получить кэшбэк 10% за покупку билетов на матчи при оплате через СБП и регистрации в программе лояльности.
Генеральный директор «Национальной системы платёжных карт» Дмитрий Дубынин на Церемонии закрытия сезона КХЛ вручил самому полезному игроку Артёму Галимову сертификат на мастер-класс по управлению автомобилем на гоночной трассе «Сириус Автодром».
«Ростелеком»
Партнёр, провайдер трансляций КХЛ
Сезон 2024/2025 стал юбилейным в сотрудничестве КХЛ и «Ростелекома», лидера российского рынка телекоммуникаций, который поддерживает Лигу с 2015 года.
Ключевой совместный проект – масштабный тур Кубка Гагарина по городам России. В 2025 году прошёл десятый тур, охвативший Приморский и Хабаровский края, а также Амурскую область. За восемь дней главный трофей побывал в пяти городах: Владивостоке, Находке, Уссурийске, Хабаровске и Благовещенске. Кубок сопровождал легендарный советский хоккеист Сергей Светлов, который проводил автограф-сессии и мастер-классы. Мероприятия в рамках тура посетило свыше 100 тысяч человек.
На Церемонии закрытия сезона директор по работе с корпоративными заказчиками ПАО «Ростелеком» Алексей Подрябинников наградил лучшего тренера Игоря Никитина сертификатом на комплект цифровой инфраструктуры для спортивной школы. За последние три сезона «Ростелеком» уже оснастил современным оборудованием школы в Кировске, Сатке и Балаково.
«Автоваз»
Официальный автомобильный партнёр (бренд LADA)
Бренд LADA уже третий сезон подряд является Официальным автомобильным партнёром КХЛ. В честь сотрудничества была выпущена специальная хоккейная версия автомобиля LADA NIVA Travel KHL.
В сезоне 2024/2025 болельщики имели возможность познакомиться с автомобилями LADA на аренах и на Фонбет Матче Звезд КХЛ. Лига и «Автоваз» также провели несколько специальных активаций для фанатов хоккея.
На Церемонии закрытия сезона советник президента «Автоваза» Игорь Асабин вручил приз «За верность хоккею» имени Сергея Гимаева Илье Каблукову («Авангард») и передал ему сертификат на получение автомобиля LADA NIVA Travel KHL.
«Балтика»
Партнёр, официальное пиво чемпионата
19 августа 2024 года в Москве было официально объявлено о партнёрстве между КХЛ и пивоваренной компанией «Балтика». «Балтика» получила статус официального пива чемпионата, плей-офф и Фонбет Матча Звезд КХЛ.
Компания провела масштабную рекламную кампанию и активации в рамках Фонбет Матча Звезд КХЛ 2025 в Новосибирске. Были задействованы различные медиаканалы, точки продаж, наружная реклама, реклама на АЗС и промозона на «Сибирь-Арене». Общий охват кампании превысил 6 миллионов контактов.
«Яндекс.Плюс»
Партнёр
В рамках реализации Стратегии КХЛ на период 2023-2026 годов по взаимодействию с аудиторией продолжается сотрудничество с «Яндекс.Плюс». В сезоне 2024/2025 партнёрами было реализовано более 20 совместных проектов с общим охватом более 100 миллионов человек. Среди них: второй сезон проекта «Хороший гол», создание детских подкастов, книг и мультфильмов на хоккейную тему, интернет-шоу с известными ведущими, интеграции в популярные сериалы («Мажор», «Красная поляна»), а также проект «С трибуны виднее!» совместно с «Яндекс.Путешествиями».
В июне 2024 года «Яндекс.Плюс» организовал встречу с капитаном «Металлурга» Егором Яковлевым и Кубком Гагарина на Плюс.Даче в московском парке Горького, где болельщики смогли пообщаться с игроком и сделать памятные фото.
Аудитория КХЛ на сервисе «Кинопоиск» в сезоне 2024/2025 достигла 2,2 миллиона человек. За финалом Кубка Гагарина следили более 730 тысяч подписчиков. Важно отметить, что спортивный раздел «Кинопоиска» ранее не собирал такую аудиторию ни на одном событии, включая чемпионаты Европы по футболу. Сервис показал все 869 матчей как регулярного чемпионата, так и плей-офф. Стартовые игры Кубка Гагарина посмотрели более миллиона пользователей. Три матча плей-офф вошли в топ-10 самых просматриваемых спортивных трансляций в истории сервиса. Количество проданных через «Яндекс.Афишу» билетов на хоккей также значительно выросло (в полтора раза), превысив один миллион.
Gislaved
Партнёр
КХЛ и премиальный шинный бренд Gislaved сотрудничают уже на протяжении двух сезонов. В сезоне 2023/2024 Gislaved был лицензионным партнёром КХЛ и МХЛ, а в сезоне 2024/2025 стал партнёром КХЛ. В рамках партнёрства бренд активно представлен во всех медиаресурсах Лиги, а также проводит собственные акции для болельщиков, включая участие в Матчах звезд КХЛ в Новосибирске.
За сезон 2024/2025 активации с бренд-зонами Gislaved прошли на 34 матчах в 16 городах России и Минске. Тысячи болельщиков лично познакомились с брендом на спортивных аренах, не считая аудитории ТВ-трансляций и посетителей онлайн-ресурсов КХЛ.
Haier
Партнёр
Сотрудничество Haier и КХЛ продолжается уже десятый сезон. Бренд присутствует на всех матчах чемпионатов КХЛ и МХЛ. В рамках партнёрства компания предоставляет хоккейным болельщикам специальные скидки и промокоды на свою продукцию. В социальных сетях регулярно выходит специальная рубрика, демонстрирующая самые яркие и эффектные моменты Чемпионата КХЛ.
Simple Group
Партнёр Церемонии закрытия сезона 2024/2025
Группа компаний Simple – один из лидеров российского рынка по импорту вина, крепких спиртных и безалкогольных напитков. Компания является национальным дистрибьютором и развивает собственную сеть винотек SimpleWine. Портфель Simple включает более 5000 видов вин из 42 стран, а также коллекцию крепких напитков и аксессуаров. На протяжении более 30 лет Simple знакомит жителей России с мировой эногастрономической культурой и реализует образовательные проекты.
«Черноголовка»
Партнёр Церемонии закрытия сезона 2024/2025
«Черноголовка» – широко известный в России производитель традиционных лимонадов и бутилированной воды. С 2023 года ассортимент компании пополнился продуктами питания и детским питанием. «Черноголовка» стремится приносить удовольствие и делать каждый день ярче, создавая качественные продукты с душой и заботой, объединяя в них традиции и современные подходы.
